Фильм, основанный на знаменитом романе Пелевина, в первую очередь строится на галлюцинациях. Так, здесь Че Гевара рассказывает о том, как на людей влияет телевидение. Но все же среди странных образов тут и там "торчат уши" Москвы девяностых годов. На фоне последней и происходит история этого фильма. Вавилен Татарский, герой нашей истории, устроился работать в рекламную компанию. Он перерабатывает западные бренды, основываясь на том, что они должны отвечать русской ментальности. Порой смешной, порой пугающе умный, со странными спецэффектами и не менее удивительными откровениями, этот фильм рассказывает о том, как из пионеров выросли работники пиар-компаний и о том, как поколение Пепси выбрало Коку.